Am Anfang stand die Idee eines Chemnitzer Labels für clubtaugliche elektronische Musik, die den Anspruch hat, auch über Chemnitz hinaus aufgelegt und gehört zu werden. Dabei sollen vor allem Minimal- und DeepHouse-Produktionen veröffentlicht werden, aber auch andere Spielarten elektronischer Musik Beachtung finden. Neben diesem musikalischen Output, leistet No Divas durch das Organisieren von rauschenden Partynächten einen Beitrag zur Chemnitzer Clubkultur. Doch No Divas ist mehr als nur ein weiteres Label, das Musik herausbringt und Parties organisiert. No Divas ist eine Herzensangelegenheit